Trenden är tydlig, det handlar om välbefinnande. Om att ta hand om sig själv så att man mår bra. Och nu kommer männen!
Grooming är butiken för medvetna män i olika åldrar. I den diskret maskulina miljön finner både nybörjare och trendsetters allt de behöver för badrumsskåpet. Sortimentet spänner över rakning, hudvård, parfym, stylingprodukter och en del accessoarer. Flaskorna och burkarna är formgivna färger som blått, silver och svart. Bland märkena finner vi franska Clarins men och svenska uppstickaren Recipe for men.

Vad söker killarna?

- Framförallt bra hudvård utan krångel. Vi säljer mest rena rakprodukter, rengörning och fuktighetskrämer, berättar butiksansvariga Karin Fahlström.

En stor utmaning för många stavas acne, som både kan vara ålders- och stressbetonad. Grooming har produkterna som löser problemet, och man kommer även att erbjuda ansiktsbehandlingar, specialiserade för just män.
Dofter är en annan storsäljare, traditionalister väljer säkra dofter som Hugo Boss och Armani, medan individualister vågar Dior Homme, en doft som sticker ut på ett helt annat vis.
Och när vi ändå är inne på ämnet smycka sig så hittar man även ringar och armlänkar i silver, stål och läder hos Grooming.

Glitter & glamour

Medvetna tjejer smyckar sig hos charmanta Eivy Flodins, stans enda parfymeri med tre praktfulla ljuskronor. I den varmrosa miljön botaniserar vi länge bland de senaste make up produkterna, hudvården, parfymerna och bijouterierna.
I vår handlar sminket om skimrande metallicfärger i blått, lila och grönt. Allt ska blänka, från foundation till den babyrosa munnen! Åttiotals-nostalgi alltså, i stor skala. Tips och idéer får man av personalen, som gärna lägger en spontan make up på kunderna.

De nya dofterna får och ska ta plats. Inget mer mesande med sportiga citrusdofter. Nu är det sensuella och kraftfulla parfymer som gäller. Klassiska gardenia-doftande partymen Fracas, som gjordes för Greta Garbo är en av flera dofter som Eivy Flodins nästan är ensam i stan om .

- Vi vågar mer och mer att uttrycka vår kvinnlighet med smink, dofter och smycken, berättar Carolina Berglund i butiken.

Och smyckena bevisar hennes ord, det är mycket "bling bling", med stenar, berlocker, silver och guld och stora clips till öronen. Även här hittar man godbitar som bara finns här.

För den som söker mer extrem smyckning är East Street Piercing på Södermalm en given anhalt. Denna välkända piercingstudio erbjuder säker och läcker piercing både här och där. Hål i örat eller intimsmyckning? Hål som hål. Hit kommer kunder med alla möjliga önskemål.

Uttrycket om du vill vara fin får du lida pin är något man måste acceptera om man tycker att kroppsbehåring är något man ska bekämpa. Nu för tiden besöker även män skönhetssalonger för att vaxa bringa och rygg. Kvinnor har gått ännu längre Brasiliansk vaxning erbjuds på många håll i Stockholm. Allt hår ska med ett ryck och skräckblandad förtjusning bort där nere. It says: -Once You're In There's No Way Out

Att må bra handlar om att våga prova och göra det man vill, oavsett vilken stil man väljer.